NIKE ”Air Max Graffiti Store” Campaign/AKOA Sao Paolo(2019)

NIKEブラジルで人気モデル「エアマックスシリーズ」のプロモーションとして実施された、市内の有名グラフィティに足を運んだ人限定で購入可能なグラフィティストアキャンペーン。テクノロジーとクリエイティブをかけあわせた話題性、さらにブラジルの若者に受け入れられているグラフィティ文化も相まって大幅な売り上げ向上に貢献した。エージェンシーのAKOAサンパウロは、市内で有名なスプレイトのキャラクターを特定し原画アーティストに同社の特徴的なモデルであるエアマックスをキャラクターの足に描いてもらった。ユーザーはGPS搭載の専用アプリを使用し実際にそのグラフィティ場所に足を運ぶことで限定6モデルのエアマックス購入権を手に出来る。本施策によって、ウェブサイト訪問数が22%上昇・エアマックスの売上は32%上昇・ソーシャルメディアのリーチ数は8000万に達し、全6モデルは一分間の内に完売した。

 

カンヌ審査員は、①データが必要な範囲内で使用されているか、②テクノロジーを駆使したクリエイティブの影響力、③デジタルとフィジカルを結合させた点、④同社がローカルのみならず世界規模で目標達成をした点を評価した。本キャンペーンは、その都市特有のカルチャーを昇華させた良例であり、今後もその都市の一部として残り続ける。