IKEA “Opening Ad in Penang”/IKEA(2019年)

IKEAはシンガポールのペナンへの第一号店出店に伴い、現地の言語であるHokkien(福建語)の“Kia”と”IKEA”をもじった言葉遊びで地元の方々への認知や関心喚起を促すためのキャンペーン広告を公開。

“We are not Kay Kia.(チキン) We are IKEA.”というコピーににわとりと同社のキャビネット、“We are not Lo Kha Kia.(背の高い男性) We are IKEA.”というコピーに男性と同社のブックシェルフを並べたビジュアルはシンプルながらも関心を惹くのには十分だ。

IKEA東南アジアマーケティング統括のNigel Richardson氏は、「私たちは、ペナンにおけるIKEA第一号店出店に際してその都市独特の文化を引き合いに出し、親身に感じられて魅力的なキャンペーン広告を打ち出す必要があると感じた。この新しいキャンペーンはすでに多くのバズを生んでおり、今後キャンペーン第二弾においてもその興奮が冷めない事を望んでいる。」と語っている。